Am ganz großen Rad drehen andere, doch auch Autobauer müssen ungeachtet schwächelnder Märkte nicht darben. Das beweist das anerkannte Marken-Ranking "Best Global Brands Report", das die US-Beraterfirma Interbrand jetzt für das Jahr 2012 veröffentlicht hat. Während vorne Apple dem ewigen Spitzenreiter Coca Cola auf die Pelle rückt, schafft es mit Branchen-Marktführer Toyota immerhin ein Autohersteller als Zehnter unter die Top Ten, dicht gefolgt von der wertvollsten deutschen Marke Mercedes (Platz elf) und BMW (Rang zwölf). Weitere hiesige Fahrzeughersteller, die unter den hundert wertvollsten Marken der Welt auftauchen, sind VW (39), Audi (55) und Porsche (72).

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Beim Ranking spielen Finanzkennzahlen des Unternehmens, die Bedeutung der Marke für Kaufentscheidungen und die Stärke einer Marke zur Sicherung künftiger Gewinne eine Rolle. Nach Angaben von Interbrand schaffen es deutsche Autobauer besonders gut, mit effizienten Produkten und cleveren Konzepten zu ihren Kunden durchzudringen und ein hohes Indetifikationspotenzial zu schaffen. Die Folge: Nahezu alle Kontrahenten aus Deutschland konnten sich in einem schwierigen Umfeld verbessern und ihren Wert steigern. Alle Autohersteller mit Position und Markenwert sehen Sie in der Bildergalerie.

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