Marktforschung Hybridfahrzeuge

Marktforschung Hybridfahrzeuge

— 26.09.2005

Mehr Prestige mit Prius

Da Hybridautos Sprit sparen, ist den Kufern laut einer Studie weniger wichtig als das Prestige und der Kauf einer technischen Innovation.

Hybridfahrzeuge brauchen weniger Sprit, schonen die Umwelt und sind immer noch rar gest auf dem deutschen Markt. Das knnte sich bald ndern, denn immer mehr Hersteller mittlerweile auch deutsche haben auf der IAA 2005 erste Konzepte vorgestellt. Eine Studie der GIM (Gesellschaft fr Innovative Marktforschung) hat jetzt die Zielgruppe und Kufer der neuen Technologie durchleuchtet.

Fr die Untersuchung wurden Fahrer des lngst erhltlichen Toyota Prius zu ihren Kaufmotiven befragt. Das Ergebnis ist berraschend: Nicht etwa das Spritsparpotential stand an erster Stelle, sondern die "technische Raffinesse" und das "perfekte Zusammenspiel von Verbrennungs- und Elektromotor". Der Kauf des Prius stellte fr die Befragten meist nur die Anschaffung eines weiteren technisch hoch entwickelten Produktes in Ihrer "Sammlung" dar.

Auffllig sei nmlich auch, da fr die meisten Prius-Fahrer technische Gerte wie Fotohandys, iPod oder mobile Navigationssysteme seit Jahren zum Alltag gehrten. Weitere Motive seien "Fahrspa und Komfort, den der Prius mit seinem neuen Antriebskonzept bietet". Der Umweltschutzgedanke, Ressourcenschonung oder ganz einfach das Einsparpotential bei Benzin spiele eine viel geringere Rolle als erwartet, sei aber "zweifellos ebenfalls vorhanden".

Die GIM schliet aus dem Umfrageergebnis, da Hybrid-Fahrzeuge "vermutlich nicht allein durch konomische und kologische Benefits" zu verkaufen seien. Es brauche schon "Zusatzversprechen, die in der Lage sind, die Technikfaszination zu adressieren" zum Beispiel das rein elektrische Anfahren, das perfekte Zusammenspiel von Verbrennungsmotor und Elektromotor und Fahrspa und Komfort durch die Kombination der Antriebsmotoren.

Autor: Michael Vo

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