Umfrage Markenimage

Umfrage Markenimage

— 18.11.2004

Auf den Ruf kommt es an

So unterschiedlich Porsche und Aldi auch sein mgen beide Marken genieen bei den deutschen Verbrauchern grtes Vertrauen.

Die Luxusmarke Porsche und der Billiganbieter Aldi genieen in Deutschland den besten Ruf. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung der US-Marktforschungsfirma Harris Interactive und des Reputation Institute, das rund 7000 Verbraucher befragte. Das schlechteste Renommee haben dagegen vier Konzerne, die allesamt den Zusatz "deutsch" im Namen fhren: Deutsche Bank, Deutsche Post, Deutsche Telekom und Deutsche Bahn.

"Beim Image spielt die Frage nach Luxus oder billig keine Rolle", schreibt das "Handelsblatt" unter Berufung auf die Studie. Im Gegenteil sei es so, da von mglichen 100 Punkten Porsche 75,41 erhielt und Aldi mit 75,19 direkt darauf folgte. "Die beiden Extreme, so scheint es, sorgen bei Deutschlands Kunden fr eine erhebliche Faszination." Unter den Autoherstellern ist BMW (73,18 Punkte) dem Stuttgarter Sportwagenhersteller dicht auf den Fersen, DaimlerChrysler (68,69 Punkte) und Volkswagen (68,53 Punkte) dagegen sind in diesem Feld schon weiter abgeschlagen.

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