Aus Citroën wird Sytroën. Nein, die Franzosen haben ihren Markennamen nicht dauerhaft geändert. Hinter der überraschenden Umbenennung steckt die erste große Werbekampagne mit Schauspielstar Omar Sy.
Der durch den Kinohit "Ziemlich beste Freunde" und die Netflix-Serie "Lupin" weltberühmt gewordene Franzose arbeitet künftig mit Citroën zusammen – allerdings nicht als klassischer Markenbotschafter.

Citroën: Omar Sy wird "Special Advisor"

Statt Werbegesicht oder Testimonial nennt Citroën den 47-Jährigen "Special Advisor". Nach Angaben des Herstellers soll Sy künftig seine Erfahrungen, Ideen und Sichtweisen in die Weiterentwicklung der Marke einbringen.
Aus der französischen Marke Citroën wird vorübergehend "Sytroën". Der Grund heißt Omar Sy. Der Schauspieler – hier bei Dreharbeiten zu sehen – wird "Special Advisor".
Bild: Mathieu Spadaro
Zum Start der Partnerschaft greift Citroën dabei zu einem ungewöhnlichen Marketing-Trick: Für die Dauer einer globalen Kampagne wird aus Citroën kurzerhand "Sytroën". Die Namensänderung soll die besondere Verbindung zwischen Marke und Schauspieler symbolisieren.
Omar Sy zählt zu den bekanntesten französischen Schauspielern der Gegenwart. Für Citroën passt Sy damit perfekt ins Markenbild. Der Hersteller hebt insbesondere seine Nahbarkeit, seinen Optimismus und seine Bodenständigkeit hervor.

Neue Citroën-Kampagne gestartet

Die Kampagne wurde vom französischen Regisseur Hugo Gélin inszeniert und startete zunächst in Frankreich. Mit "Sytroën" knüpfen die Franzosen an ihre Tradition ungewöhnlicher Werbeaktionen an und sorgen erneut für Gesprächsstoff.
Fest steht: Den Doppelpfeil im Logo behält Citroën. Beim Namen dürfen die Fans aber vorübergehend auch "Sytroën" sagen.