Ein Burger-Plakat am Straßenrand, und schon riecht es im Auto nach frisch gebratenem Fleisch. Was zunächst wie ein schlechter Scherz klingt, ist tatsächlich Gegenstand einer Patentanmeldung von Sony. Dem Patent mit der Nummer US 2026/0346685 A1 nach sollen Kameras Werbung außerhalb des Autos erkennen. Ein System ordnet dem beworbenen Produkt passende Gerüche zu, und spezielle Duftspender verteilen diese anschließend im Innenraum. Die Idee ist zweifellos clever. Aber brauchen wir das wirklich?
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Schon heute werden Autofahrer mit Werbung konfrontiert. Auf dem Smartphone, im Radio und zunehmend auch über das Infotainmentsystem. Doch während sich ein Werbebanner wegklicken oder eine Radiowerbung ausschalten lässt, ist das bei einem Geruch deutlich schwieriger. Ist der Duft erst mal im Innenraum verteilt, verschwindet er nicht auf Knopfdruck.

Kameras sollen auch die Insassen erfassen

Besonders kritisch ist die mögliche Personalisierung. Sony beschreibt unter anderem Kameras, die Insassen erfassen und anhand bestimmter Merkmale passende Werbeinhalte auswählen könnten. Damit würde aus einer einfachen Duftfunktion ein System, das die Menschen im Fahrzeug analysiert, um sie gezielter anzusprechen.
Sony Patent für Geruchswerbung im Auto
Das Auto soll laut dem Patent von Sony Werbeanzeigen erkennen und dazu einen passenden Geruch ins Auto bringen.
Bild: Sony
Natürlich ist ein Patent noch lange kein fertiges Produkt. Sony sichert sich zunächst eine technische Idee. Ob diese jemals in einem Serienauto landet, ist völlig offen. Trotzdem zeigt die Anmeldung, wohin die Reise gehen könnte. Denn je stärker Autos vernetzt sind und je mehr Sensoren sie besitzen, desto einfacher wird es theoretisch, ihre Insassen auch für kommerzielle Zwecke zu erfassen.
Dabei sollte das Auto vor allem eines bleiben: ein persönlicher Rückzugsort. Wer schon fünf- oder gar sechsstellige Summen für ein Fahrzeug bezahlt, der sollte nicht auch noch ungefragt zum Empfänger maßgeschneiderter Werbebotschaften werden.
Sony Patent für Geruchswerbung im Auto
Eine Kamera erkennt Werbeanzeigen und übermittelt das Signal an mehrere Duftausströmer, die dann den passenden Geruch im Auto verteilen.
Bild: Sony
Hinzu kommen ganz banale Probleme. Was passiert, wenn mehrere Werbetafeln kurz hintereinander erkannt werden? Riecht es dann erst nach Burgern, anschließend nach Parfüm und schließlich nach frisch gebrühtem Kaffee? Wie lange bleiben die Düfte im Innenraum? Und was ist mit Menschen, die empfindlich auf bestimmte Gerüche reagieren?

Duft für Werbung im Auto? Nein, danke!

Selbst wenn sich diese Fragen technisch lösen lassen, bleibt ein grundsätzliches Problem: Nicht alles, was möglich ist, muss auch sinnvoll sein. Duftsysteme können den Komfort im Auto durchaus steigern. Doch zwischen einem selbst gewählten angenehmen Innenraumduft und einem fremdgesteuerten Werbereiz liegt ein gewaltiger Unterschied.
Am Ende zeigt Sony mit seinem Patent, wie kreativ sich bestehende Fahrzeugtechnik nutzen lässt. Gleichzeitig ist die Idee ein gutes Beispiel dafür, wie schnell aus einer Komfortfunktion ein neues Geschäftsmodell auf Kosten der Insassen werden könnte. Werbung, die wir sehen und hören, ist schon allgegenwärtig. Dass sie uns künftig auch noch buchstäblich in die Nase steigt, muss aber nicht sein.