Über die korrekte Bewertung von Marken gibt es unter Gelehrten regelmäßig heftige Diskussionen. Nicht umstritten ist dagegen das Ranking von "Superbrands". Unabhängige Wirtschaftsfachleute der Superbrands-Organisation nominierten auch in diesem Jahr in einem sensiblen Vorselektionsverfahren rund 1200 herausragende Produkt- und Unternehmensmarken. Die Bewertungskriterien: Markendominanz, Kundenbindung, Goodwill sowie Langlebigkeit und gesamte Markenakzeptanz. Ein Auszug aus der prominenten und kompetenten Jurybesetzung: Dr. Hans Hamer (Verlagsleiter AUTO BILD), Wilhelm Kötting (Chefredakteur Bloomberg TV), Kerry O'Donoghue (Managing Director The New York Times Media Group) sowie Dr. Christoph Weger (Geschäftsführer Gruner & Jahr New Media Ventures GmbH).
Zum ersten Mal in der Geschichte der Superbrands-Organisation wurde auch eine Persönlichkeit zur Superbrand gewählt, nämlich Franz Beckenbauer. Weitere Marken in der Wertung 2007/2008: Alpina, Bose, FC Bayern München, Hofbräuhaus, Deutsche Bank – und AUTO BILD. Weitere Einblicke in das Ranking von Superbrands finden Sie hier.