Super Bowl-Time, das ist für die Amerikaner ein Feiertag. Geschätzte 90 Millionen Zuschauer in den USA und weitere zehn Millionen rund um den Globus schauen sich das Finale der National Football League jedes Jahr an. Super Bowl-Time ist auch ein Feiertag für den TV-Sender Fox, der das Finale überträgt. Denn bis zu drei Millionen Dollar zahlen die Werbekunden für einen 30-Sekunden-Spot. Ganz vorn dabei waren in diesem Jahr die Autobauer, die es während der mehrstündigen Übertragung richtig krachen ließen. Mit gleich drei Spots schoss die General Motors-Tochter Chevrolet den Vogel ab. Chrysler hatte 2011 erstmals während einer Super Bowl-Übertragung einen Zwei-Minuten-Spot gezeigt und dabei im Spiel der Green Bay Packers und den Pittsburgh Steelers laut Präsident Sergio Marchionne knapp neun Millionen Dollar bezahlt. Und auch Volkswagen mischt im Streben nach mehr Marktanteilen mit und ließ gleich zwei Werbefilmchen für den neuen Passat und den New Beetle ausstrahlen.

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Audi, Mercedes und BMW machten ebenfalls reichlich Dollars locker, um ihre Modelle der Zielgruppe näher zu bringen. Meist versuchen es die Autobauer dabei mit Humor: VW schickt einen kleinen Jungen ins Rennen, der als Darth Vader aus Star Wars verkleidet versucht, mit seiner Macht den Familienhund oder eine Puppe erfolglos zu bewegen. Dann kommt der Vater nach Hause und lässt den Passat mit der Fernbedienung an, als sein Sohn mit weit ausholenden Gesten davor fuchtelt. Den Zuschauern scheint der Spot zu gefallen, er wurde bereits über zehn Millionen Mal bei Youtube angeklickt. Einen anderen Weg geht Chevrolet, die einen Camaro zum Transformer mutieren lassen, der einen als Maskottchen verkleideten Mann durch die Gegend wirft, nachdem der ihn mit einem Stoffhammer traktiert hat. Experten haben ermittelt, dass etwa ein Viertel der Werbezeit während der diesejährigen Übertragung von Autoherstellern gebucht wurde – und damit doppelt soviel wie im vergangenen Jahr. Ein Zeichen dafür, dass es den Fahrzeugbauern wieder besser geht.