AUTO BILD: Alles deutet darauf hin, dass Mercedes nun gezielt Kosten einsparen und die Produktion effizienter gestalten will, etwa durch Standardisierung und den Einsatz gemeinsamer Teile. Aber wie verträgt sich das mit der Luxusstrategie von Mercedes? Läuft die Marke nicht Gefahr, an Exklusivität zu verlieren – genau dem, was die Kunden von Mercedes erwarten?
Ola Källenius: Die Marke Mercedes lebt von ihrer Exklusivität. Die Kundinnen und Kunden schätzen an unseren Produkten, dass wir ihnen das besondere Etwas bieten: hochwertige Materialien, exklusives Design, neueste Technologien bei Hard- und Software, allerhöchste Qualitäts- und Sicherheitsstandards. Ich kann allen Fans unserer Marke versichern: Ja, wir arbeiten daran, dass das Unternehmen künftig noch schlanker wird – vor allem aber stärker und strahlender. Letzteres gilt vor allem für unsere Produkte. Genauso wie wir das Kundenerlebnis permanent verbessern möchten, arbeiten wir selbstverständlich an unserer Effizienz.
Mercedes plant, die EQ-Bezeichnung aufzugeben und zu den klassischen Namen wie C-, E- oder S-Klasse zurückzukehren. Bleibt es bei diesem Plan? Und bedeutet das nicht auch, dass eine einheitliche Designsprache für alle Modelle kommen könnte – wie es aktuell bei der G-Klasse der Fall ist? Dann läge es am Ende beim Kunden, ob er die S-Klasse elektrisch oder als Verbrenner fährt.
Der Stern auf unseren Autos ist unser Versprechen: Ein Mercedes ist ein Mercedes – unabhängig vom Antrieb. Wir bauen für jeden Kundenwunsch das perfekte Auto. Mit dem Update des EQS, den es inzwischen beispielsweise mit einem stehenden Mercedes-Stern auf der Motorhaube gibt, haben wir begonnen, eine neue Designsprache für unsere E-Autos einzuführen. Ab 2026 werden wir die Designsprache dann dauerhaft ändern. Unsere BEVs werden sich optisch wieder mehr am "klassischen" Mercedes-Design orientieren und damit unverkennbar wie ein Mercedes aussehen.
"Das Beste oder nichts" hat Mercedes lange geprägt. Doch angesichts der Neuausrichtung – wäre es nicht Zeit für einen neuen Slogan, der das unterstreicht? Und falls ja, in welche Richtung sollte dieser gehen?
Mit dem Mercedes-Stern haben wir ein Qualitätssiegel, das mehr aussagt als jeder Slogan. Aber wir starten natürlich auch immer wieder neue Kampagnen. Mit der "Because it's a Mercedes-Benz"-Kampagne heben wir zum Beispiel die Details, Besonderheiten und vor allem die Innovationen hervor, die einen Mercedes-Benz ausmachen. Die Leserinnen und Leser der AUTO BILD wissen: Da ist in den vergangenen fast 140 Jahren viel zusammengekommen. Insbesondere in den Bereichen Sicherheit, Qualität, Komfort und Design, die den Markenkern von Mercedes-Benz ausmachen.