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Pirelli

Kann eine Reifenmarke Emotionen hervorrufen? Ja, wenn es sich um Pirelli handelt. Denn kaum ein anderer Gummibäcker versteht es, seine Produkte so geschickt in Szene zu setzen und Begehrlichkeiten zu wecken wie der italienische Konzern. Ende der Siebzigerjahre beispielsweise bildete Pirelli in der Werbung für den Reifentyp CN 36 stets den VW Golf GTI ab. Das führte dazu, dass man sich damals in diesem Auto am Benzintreff nicht mehr mit anderen Reifen sehen lassen konnte, ohne dumm angequatscht zu werden. VW bedankte sich bei Pirelli dann kurz vor Produktionsende des Golf 1 1983 mit der Sonderserie Pirelli GTI, die mit speziellen Alufelgen mit einer Reihe konzentrisch angeordneter Ps und Pirelli P6 in der Größe 185/60 R 14 H ausgerüstet war – und heute Liebhaberpreise erzielt.

Ähnlich sah es auf dem Zweiradsektor aus, wo Pirelli engen Kontakt zu italienischen Herstellern wie Ducati oder Moto Guzzi pflegte, die meistens mit Pirelli Phantom bereift wurden. Wobei dies keine Wertung der Qualität sein soll, erfahrungsgemäß lag man mit Pirelli genau so oft auf der Nase wie mit anderen Reifen.

Gegründet wurde Pirelli bereits 1872, die Produktion von Autoreifen begann 1901. Fünf Jahre später begann ein gewisser Friedrich Veith im Odenwald mit der Produktion von Fahrzeugreifen, woran Pirelli 1963 eine Mehrheitsbeteiligung erwarb und daraus die Veith-Pirelli GmbH machte. 1986 kaufte diese noch den angeschlagenen Motorradreifen- und Schlauchboot-Hersteller Metzeler auf, dann strukturierten die Italiener ein bisschen daran herum und so entstand die Pirelli Deutschland GmbH mit Sitz im odenwäldischen Breuberg. Diese ist im Konzern zuständig für die Erstausrüstung der Autohersteller und produziert die Spezialitäten für das UHP-Segment, die Ultra High Performance-Schluffen. Die Gummis von dort tragen Namen wie Cinturato P7, P Zero Nero, P Zero Rosso (die sind aber auch schwarz). Oder Sottozero, das sind die Winterreifen. Aber auch die setzt Pirelli in Szene, dass man sich fragt, wie man je einen anderen Reifen fahren konnte.

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